■　本报记者　易芳

    2010年5月28日，建设银行携手美泰公司为广大女性持卡人奉献建行女性题材信用卡——芭比美丽信用卡在上海金贸中心正式发行。这是迄今为止唯一获得芭比官方授权在中国大陆地区发行的信用卡。当天的发卡仪式现场宛如童话梦境，与芭比同样拥有完美身材的“九头身”美女吴佩慈成为了第一位拥有建行芭比美丽信用卡的客户。她在现场建议所有女性朋友“努力赚钱、努力消费”，这也正是女性题材信用卡倡导的时代女性应该拥有自主自信的持卡理念。

    近年来，女性消费逐步从食品、日常生活必需品、服装、化妆品等传统物质型消费向旅游、健身、休闲娱乐、数码产品、房产、汽车等高端消费发展。根据万事达卡国际组织的预计，中国女性中独居或已婚未育的年轻妇女总购买力很可能从2005年的1800亿美元增至2015年的2600亿美元；而子女长大离家家庭的年长妇女购买力预计也将从2005年的1000亿美元增至2015年的1500亿美元。

    数据显示，目前中国有超过3500万白领和准白领女性，每人每天逗留在百货商场里的时间平均达20分钟，按照每人年均消费20000元计算，这是一个年均7000亿元的巨大市场。自2003年起，各类以女性为目标群体的专属信用卡开始出现。目前市场上的女性信用卡主要分为两大类，一类 是女性主题信用卡，如中信魔力卡、华夏丽人卡；还有一类则是针对女性客户的联名信用卡，由银行和知名女性杂志品牌、化妆品品牌、特色商家等联名开发，如工行牡丹雅芳联名卡、招行VOGUE钛金信用卡、招行千色店联名信用卡等。业内人士称，女性在银行信用卡客户中已属于“主力军”。除了消费力旺盛，刷卡次数多外，女性的信用也普遍比男性好，信用卡女性欠贷情况远比男性少。

    建行信用卡中心工作人员表示，建行自2003年8月推出龙卡双币种信用卡，截至日前2200多万客户中，女性客户占比近40%，消费交易额占比35%。建行认为，目前在女性客户市场中还有较大的空间和潜力可以挖掘和提升。

    此次建行发行的芭比美丽卡，以美丽时尚的芭比形象为依托，以浪漫生活和时尚消费为主要题材，面向具有时尚品味和自信智慧的时代女性发行。“芭比”是国际知名的女性偶像品牌，具有超过50年的品牌发展历史，其主题产品芭比娃娃是全球最著名的玩具之一，畅销世界150多个国家的市场，总销量已超过10亿个，芭比题材的领域还延伸至电影、高级女装、婚纱、化妆护肤、珠宝、电子产品、食品、美容等。多年来“芭比”始终代表着精致生活和时尚品位，象征着各时代时尚女性的梦想与憧憬。芭比美丽卡卡面设计独具匠心，针对不同客户喜好，以芭比的时尚、优雅形象以及品牌LOGO等元素设计推出了普卡、金卡、白金卡三个等级共计四款卡面，分别面向不同年龄段的女性群体。

    此外，芭比美丽卡针对女性群体推出了诸多特色权益，如：每周六在百货、美容、餐饮、健身、电影院刷卡消费可获双倍积分奖励，积分累计更快速；刷卡积分可兑换正版芭比品牌礼品，满足芭比“粉丝”的需求。同时结合每月情人节概念，每个月14日开展优惠积分兑换、积分加倍、幸运抽奖、商户特惠等特色情人节主题特惠活动。持芭比美丽卡至芭比全球首家旗舰店——芭比上海旗舰店，还可以享受到购物满额赠券、生日礼遇、免费包装等各类优惠权益。建行在芭比美丽信用卡上市首发之际，还特别推出了“刷芭比美丽卡，水晶U盘抢先兑”活动，使用芭比卡累计消费积分达到35000分即可兑换SIDI品牌水晶U盘。

    近年来，建行面向市场陆续推出冠军足球信用卡、My love信用卡、变形金刚信用卡，都以激情、活力、时尚为主题，并开展了丰富多彩的主题营销活动，受到广大客户的欢迎和好评。芭比美丽卡的面世，是建行对时尚类信用卡市场的又一次领域拓展。