■　本报记者　张咏洁

    青春期时，收到过许愿星。用五彩斑斓的彩纸叠成的五角星，装在心形的玻璃瓶中，520颗每颗星星里都写着不一样的窝心情话，这是他对爱的表达。

    20岁时，收到过玫瑰花束。纯洁的白玫瑰点缀着勿忘我搭配着墨绿的电光纸，被一条暖绿色的丝带紧紧围绕， 99支每一朵都温婉圣洁，这是他对爱的宣言。

    30岁时，收到了建行MY LOVE个性定制信用卡。一张在京都许愿树下的留影被做成了卡面，勾起了在异国他乡时的美好回忆，老婆预支消费老公买单，这是他对爱的担当。

    油条配豆浆、焦圈配豆汁、玫瑰配佳节，这已经是亘古不化的组合拍档。如今，爱也可以与卡相伴， DIY定制、烙印幸福、记载真情瞬间，一张卡片引发了对爱的共鸣。

    建行信用卡中心于2009年9月1日正式推出自主研发创新的My Love信用卡，截止目前，此卡发行量已突破10万张。以“我的最爱，我的卡”秀出真爱为初衷，客户可自行将宝宝特写、婚纱写真、温馨全家福、宠物照等图片制作成信用卡卡面，此举赢得了大批年轻卡友的喜爱。

    My Love信用卡不分金普卡，从币种上可分为双币种的万事达银联卡和单币种银联卡，此卡有50元制卡费用。与标准信用卡相比，My Love信用卡实现了四项突破：一是自主上传。编辑个人所属照片，卡面效果即时预览显现，实现了真正意义的DIY设计；二是卡面画面更加清晰。卡面制作采用了目前世界上最先进的技术，分辨率高达600dpi（像素），为持卡人完美展现“我的最爱”提供了强大的技术支持；三是打破传统制卡单一流程。卡面图片审核与信用卡申办实现两条流程，两者在中转处匹配后自动生成制卡文件，为客户提供了对照片进行二次编辑的可能性；四是网上互动分享故事。“My Love信用卡”主页开辟了交流分享平台，持卡人在平台上讲述卡面故事，让更多爱的信息得以传递。

    2009年同期，市场上广泛存在的信用卡卡片多以银行自主发行为主，从卡面设计到产品权益全部由银行设计确定。对于客户希望通过卡片达到个性专属化的需求，各家银行尚未有所动作，卡中心及时捕捉到相关信息并通过深入调研发现，有此类需求的客户集中在个性时尚、年龄在30岁上下的年轻夫妇范围，且多数正处于各自事业发展期，家庭收入情况和消费能力都相对成熟，正是信用卡消费的重点目标群体。综合几点考虑，卡中心随即发行了以爱为主题，针对上述有较好市场生命力客户群的个性化信用卡。此后，虽有民生等多家股份制银行也发行了类似的自主设计信用卡，但由于建行预先判断市场走向抢占先机，使得目前My Love信用卡在同行业中仍是一张持卡规模最大、占有市场份额最多的个性化信用卡。

    发卡三年来，建设银行为配合卡片宣传推出了多重以爱为主题的系列活动。“宝宝秀”为关心下一代筹措教育基金；“宠物秀”分享宠物给人带来欢乐的同时广泛颂扬社会爱心，更有“魅力秀”、“摄影秀”等活动无不体现了建行对特定持卡人群体的特殊关注和关爱。目前，配套卡宣传的主题活动都是由建行主办策划，后期还将考虑针对My Love信用卡，与相关社会组织和机构倡导并发起更多有关爱的主题活动，去关注和关爱更多类似留守儿童、贫苦山区失学儿童等人群。

    爱，在城市里孕育；爱，在城市里涌动，一张卡面引发了社会爱的共鸣。每个人对爱的理解不尽相同，建行从源于家庭的小爱做起，延伸至社会的大爱，这也正是建行的责任和文化之所在。