■　本报记者　李静

    近期东方卫视与阿里旗下理财产品“娱乐宝”的合作备受关注。据悉，阿里巴巴将专门为东方卫视“量身定制”一期“娱乐宝”，所融资金也将全部投给东方卫视旗下的几档娱乐节目。记者了解到，第一期娱乐宝中，阿里巴巴融到7300万元。而在第二期中，总投资额达9200万元。在“全民出品”的热潮中，“粉丝经济”无疑得到最佳体现。

    虽然，娱乐宝与东方卫视的合作在中国电视行业与互联网行业实属首例，但银行与卫视合作却早有先例。2001年湖南电视台搬迁之初，仅有湖南卫视、经视、文体、都市、生活等少数几个频道，运作虽正常，但资金情况紧张，扩展乏力。建行湖南分行及营业部在详细了解广电行业及客户实际情况后，大力投入信贷资金，为其授信5亿元，贷款余额维持在3-5亿之间，尽最大可能满足了客户最需要解决的资金问题。当时，地处城郊结合部的湖南金鹰文化城，除了广电人每天在这工作外，就是稀少的村民来来往往，看似一片荒凉实则是一块风水宝地，建行在众多银行中脱颖而出，第一个在金鹰文化城内建立起营业网点——新世纪支行，设立驻点客户经理，利用建行网点资源优势满足了广电系统的结算需求。

    随着建行信贷资金逐步投放，湖南电视台结合市场需要相继开通了电影、卡通、公共等频道，成立了快乐购物、快乐阳光互动娱乐、快乐淘宝等新型经济实体，并且控股的上市公司--湖南电广传媒股份有限公司逐步走上正轨，下属湖南有线集团、金鹰城置业、影视会展酒店、长沙世界之窗等经济实体均与建行建立了良好的合作关系。时至今日，广电系统的结算量较十年前增加了十倍，新世纪支行也由原来成立之初的小小办事处，成长为存款超过40亿的支行。

    实际上，在文化产业与金融业合作的方面，早有相关扶植政策。2010年3月，中央宣传部、中国人民银行、财政部、文化部等九部委发布《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》，其中提出，中央和地方财政可通过文化产业发展专项资金等，对符合条件的文化企业，给予贷款贴息和保费补贴。支持设立文化产业投资基金，由财政注资引导，鼓励金融资本依法参与。

    2012年4月，重新修订印发的《文化产业发展专项资金管理暂行办法》明确，促进金融资本和文化资源对接是六大支持方向之一。包括对文化企业利用银行、非银行金融机构等渠道融资发展予以支持；对文化企业上市融资、发行企业债等活动予以支持。

    在2014年年初，文化部、中国人民银行、财政部又发布《关于深入推进文化金融合作的意见》，在组织实施与配套保障上，明确加强财政对文化金融合作的支持。《意见》中指出：“创新文化金融服务组织形式。鼓励金融机构建立专门服务文化产业的专营机构、特色支行和文化金融专业服务团队，并在财务资源、人力资源等方面给予适当倾斜，扩大业务授权，科学确定经济资本占用比例，加大信贷从业人员的绩效激励，提高文化金融服务专业化水平。”

    政策扶植下文化产业的金融支持逐年扩大。数据显示，2013年，农行发放500多亿元贷款用于支持文化产业，文化企业贷款增速达25%。工行对文化产业的融资余额在去年年末也达1442亿元，增速达30%，并成为我国首家文化产业贷款超千亿元的商业银行。而据中国人民银行统计显示，截至2013年12月，文化产业中长期本外币信贷余额已达1574亿元，较去年年初新增419亿元，同比增长36.28%。

    目前，建行已成为湖南广播电视集团最主要的合作伙伴，截至2014年5月底，湖南广电集团整体在我行授信为25.3亿元，信贷余额2.5亿元。