建行员工与希望小学学生上课互动。

「叶静」

红河县位于云南省南部，红河州西南部，是一个集边疆、民族、山区、贫困为一体的国家扶贫开发工作重点县。2017年有近1.8万户、8.1万建档立卡贫困人口，76个贫困村、8个贫困乡镇尚未脱贫。红河县虽然地处偏远，但拥有丰富的自然资源，哈尼红米就是红河县的瑰宝之一。哈尼红米采取原生态古法种植，由哈尼人亲手栽种、收割，以天然泉水浇灌，富含微量元素，是绿色健康生态农产品。然而，因缺少销售渠道，利润微薄，农民种粮的积极性受到影响，哈尼红米面临弃种的境遇。

2018年初，建行与中国妇女发展基金会明确了双方联合支持哈尼红米项目，开展扶贫协作。利用善融商务平台向全国消费者宣传推广，推动消费扶贫。同年4月，哈尼红米正式在善融商务平台推出。

为解决扶贫商品传播难、受众面窄的困局，上海市分行一是将传统的哈尼梯田文化通过精心雕琢的文案、公益插画的设计呈现、烹饪方式的详细介绍植入哈尼红米，提升对大众消费者的吸引力；二是结合节日、节气开展主题营销，如在母亲节以感恩大地母亲的回馈、感恩哈尼妈妈的劳作和感谢自己母亲的养育为立意点策划营销活动，激发购买欲望；三是以哈尼红米为原型，设计“爱米”（母亲）和“哈尼”（孩子）两个红米卡通形象，通过H5互联网分享为哈尼红米传播赋能。后续建行还将持续探索创新更多推广模式打造“哈尼红米IP”，让深山里的农产品焕发新的生命力。

目前,善融商务平台已累计销售哈尼红米50余吨，数百名红河县种植红米的贫困户从中受益。项目受到政府及社会各界关注，新华社、解放日报等多家媒体多次进行专题报道, 通过建行的努力,让社会大众了解了“听着哈尼民歌、看着乐作舞长大，与月亮对话，和星星谈恋爱”的哈尼红米。每个建行人都可以自信地说:“我们做的不仅仅是一袋米的推荐，更是上千年的梯田文化与哈尼劳动人民的智慧和精神的传播。”

建行与妇基会携手走出一条独具特色的精准扶贫新路，帮助贫困地区树品牌、拓渠道、强造“血”，让金融凝聚起公益的力量，在云南的梯田间，用一份精准扶贫的新作为，践行脱贫攻坚的大战略。