吾舍农场员工正在加班加点打包发货。

■　邹文戈

李冰大姐是上海市松江区吾舍农场的创始人之一。农场往年春季的游客接待量在5万人左右，销售额可达120万至150万元。这个春天，本是吾舍农场历来的客流旺期，农场为迎接八方来客精心种植了蓝莓、枇杷等多种果蔬，结果在新冠肺炎的“无差别攻击”下，以体验经济为主的吾舍农场被迫“关门”了。为了自救，吾舍农场积极寻找线上销售渠道，但电商平台普遍无法给到足够宣传，不利于品牌推广。“疫情之下，如何促进销售，同时还能持续扩大品牌影响，增加后续采摘客流？”李冰向松江区农委发出求助。

针对吾舍农场“卖货慢、推广难”的难题，上海市松江区农业农村委员会、上海市分行、上海汇蓝农业股份有限公司联合发起本次农产品线上营销活动。 吾舍精选了自产的优质农产品，引入“建行裕农通”微信公众号内嵌的上海本地服务“建行裕农生态园”线上平台，通过“悦生活+龙支付”双管齐下，让客户线上轻松扫码下单，在线支付享受满减优惠。活动首日，吾舍蓝莓+枇杷实现销售120份，金额达1.2万元，农场工作人员当天打包发货到23点才下班。

为更生动地展示农产品特色，带领消费者“云”上逛农场，上海市分行携手商户在抖音平台“上海建行财七直播间”开启直播“带货”。上海市分行的员工李晓旭化身特色农产品代言人，携手吾舍农场负责人李冰走进直播间，带来了果粉多蓝莓、白玉枇杷等特色农产品，通过在线分享种植经验、介绍产品特色、现场实景试吃、答题互动抽奖等形式，借助建行的平台资源，搭上最为火热的“直播经济”，把优质农产品从村口带到市区。

“不少消费者在建行平台购买了吾舍农产品后，还在周末携家带口、呼朋唤友，来到吾舍实地感受乡村田园气息。”李冰笑着说道。

在上海的1500余个行政村，还有许许多多像李冰大姐这样的农企农户、村民需要我们去服务。从国内疫情最吃紧的2月开始，上海市分行就与松林食品、强丰果蔬、国朝果蔬等优质农户农企合作开展了多场“建行裕农生态园”农产品营销活动，借助本地农产品金字招牌、优选质量以及优惠价格，活动开始以来已累计交易3000余单，实现销售额逾30万元。