2012年轮番上演的“电商大战”，虽然让电商巨头们赚得盆满钵满，但也透支了电商企业的信誉。

在几大电商巨头厮杀正酣之际，作为金融大佬的银行业也摩拳擦掌，掀起一场”静悄悄的波澜”。交通银行、工商银行，招商银行，华夏银行等纷纷进军电商领域。其中，建行旗下的善融商务正迅速崛起，更是在电商与金融领域激起层层涟漪。

“善融商务不会也不愿与淮为敌。我们只是为电商市场补充新鲜的血液，希望成为众多电商的合作伙伴，共同推进市场向更加健康的方向发展。”对于业内一些“狼来了”的呼声，建行对此做出了淡定回应。

鱼和熊掌均能兼得

银行为何纷纷“跨界”电子商务领域?对此．中国电子商务研究中心监测的数据给了答案：截至2012年第三季度末，中国网络购物市场交易规模达2943亿元，同比增长36．9％；截至去年6月底，中国网购的用户规模就达2．14亿人。

由此可见，庞大的电商市场潜力为商业银行开睥了新的利润增长点。而为了抢占这块“唐僧肉”，各商业银行早巳摩拳擦掌。其中，建行推出的善融商务就定位在以专业化金融服务为依托，并为从事电子商务的企业和个人客户提供产品信息，交易，支付结算等全方位的专业服务

掘业内专家介绍，善融商务的目标客户群为企业供应商、企业采购商和个人消费者。“企业供应商可在平台上进行商品发布，在线交易，供应链融资等；采购商可在平台上进行批量采购，发布求购信息，以及申请融资贷款等：个人消费者可在商城上购买商品，个人融资，交易房产等。”提起善融商务，之前抢先一步入驻的客户对此如数家珍，娓娓道来。

目前，各大银行都希望通过差异化的定位，提供更多价格优势和舒适的购物体验来吸引用户。在业内专家看来，建行的善融商务之所以能够在短时间内取得良好发展，也正是得益于其抓住互联网时代电子商务爆炸性增长的契机，构建了“电子商务+金融服务”平台，很好地解决了目前电商在金融服务方面的缺失。

“善融商务除具备传统电子商务的核心功能模块外，还将为用户提供专业的金融增值服务。”在业内专家看来，建行的善融商务之所以能推出全方位立体化的大手笔，源于其在电商和金融两方面多年积累下来的底蕴。

2012年电商大战硝烟未散，建行为何选择此时进入电子商务领域?据知情人士透露，善融商务的上马绝非建行一时心血来潮，而是在多方运筹帷幄之下的一个成熟结果，“首先，电子商务方兴未艾，是个朝阳产业。善融商务的出世可以说是顺应大势。其次，在行业需求方面，电子商务中金融服务乏力。信贷支持接近于空白，交易成本提高等劣势下在逐渐显现。善融商务正是解决电商劣势的一剂良方．可谓一场及时雨。”

一个不容忽视的事实，第三方支付机构的大量涌现，银行支付结算服务面临严峻挑战。而且，随着电信运营商的加入，竞争愈加激烈。

然而，业内专家指出，银行有着自己独特的优势。以建行为例，其从事电商金融服务有明显优势；“建行有丰富的金融产品和专业的服务团队，有诸多的企业和个人客户资源，这些客户包括了电子商务从业者和主流消费者，这些资源的影响力是其他对手难以企及的。人们普遍认为，也正是基于行业发展态势，善融商务从一开始就立足于打造安全。放心，高品质的电子商务平台，重点引入和扶持善管理，重信誉的优质商户，为商户搭建安全，便捷的网—卜交易和信息发布平台。

敢为天下先方能立潮头

纵观电子商务的发展历程，银行业所起的作用是至关重要的。从电子商务的核心——支付环节来到第三方支付机构的一站式支付解决方案，银行的身影随处可见。

“更为重要的是．银行进入电商领域，能从根本上解决电商主力军——中小企业融资难的问题。银行业强大的金融产品创新能力和完善的风险控制体系，能够有效防控电子商务交易过程中产品的交易风险和信用风险，提升电商交易双方的信任度，促进电商交易。”一位不愿具名的金融专家着重指出。

但随着电商企业和消费者对融资等金融服务的需求和个性化日渐突出，在第三方支付机构受经营范围和能力等多方面的限制，迟迟无法突破原有桎梏，因此，银行的深度介入不可避免。

在银行试水电商领域的过程中，建行一直因其理念超前和手法独特而备受关注。一个明显例子是，在国内郎分银行电商领域的“小试牛刀”还只限于提供简单的电商金融服务的时候，善融商务就已经实现了电子商务和金融服务的深度融合。

“要买房，找建行”，这是一个伴随着房地产产业兴起而流行起来的口号。建行在行业前景上的精准定位也一直为人们所称道。

“精准定位不仅需要深厚扎实的数据基础，更需要敢为天下先的改革开拓精神。善融商务这样一个B2B、B2C全部支持的电子商务金融服务平台在国内银行业属领先。”据悉，除了日常用品等常见的电子尚务物品以外，建行还在网上开辟了车，房的专区．尤其房屋页面，可以登录买卖房的信息。还可以在网上直接申请贷款。“通过网上授信，客户可以在线申请购房贷款，也可以通过车贷分期产品，买到心仪的轿车。”作为善融商务的受益者，张先生享受到了银行互联网金融创新带来的诸多益处。

让善融商务自信的原因还在于建行一直以来“可以被模仿，但从不被超越”的发展史。善融商务在建行强大的实力支持下，可以在电商服务上对客户充分让利，让客户轻松赚钱的同时还能享受金融服务。同时，善融商务使用的商城账户支付工具，在继承建行网银功能的同时还支持多种支付方式并实时到账。“善融商务打的是一套组合拳．威力当然不可小觑。”

“建行为客户提供电子商务平台，本身并未采用直营模式，而是通过加盟商家向消费者提供产品，建行从中提供金融服务支持。”许多中小网店店主对此颇为赞赏。在他们看来，建行的这一模式，对解决电商信用被垢病的老大难问题提供了一个全新视角。

“建行专注于金融服务，为客户创造高价值。”这是建行高层反复强调的理念。建行开办过龙卡商城，网上商城、房E通等电子商务相关的业务．而自善融商务上线以来，所有建设银行一切与电子商务相关的业务都已融合到善融商务中来，其资源组合所发挥的作用日益明显。

银行“跨界”电商，成色几何?公开数据显示，自开业以来，各银行的电商平台一直处于活跃状态，而建行的善融商务注册用户数和成交量一直保持平稳增长。

http://202.84.17.54/content/20130114/Articel07008BB.htm